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实现健康管理是未来大健康产业发展趋势

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中投顾问提示:国内保健协会的相关数据显示,2006年膳食营养补充剂在国内的销售额为40亿元,2013年销售额达到了230亿元,7年间增长翻了近6番,每年平均保持着20%左右的增长速度。

国内保健协会的相关数据显示,2006年膳食营养补充剂在国内的销售额为40亿元,2013年销售额达到了230亿元,7年间增长翻了近6番,每年平均保持着20%左右的增长速度。

汤臣倍健公共事务中心总监陈特军告诉本报记者,“国内健康产业之所以在近几年能够快速提升?跟国民经济的发展和个人可支配的收入有着极大的关系。此外工业基础更加健全、产业链日趋成熟、研发与生产技术更加发达,这些也会给产业发展提供强大的支持和动力。”

陈峰认为,“国人在预防阶段投入得很大,预防阶段投入占比很小,更多人是有病就医。现在‘防未病’的观念已经越来越普及,这是大健康产业的机会点和未来的赢利点。”

虽然国内健康产业面临较好的机会,但也正遭遇着巨大的挑战。

有部分消费者对大健康产业产生不信任。根据国内社科院《2012-2013社会心态蓝皮书》的数据,国内社会总体信任指标低于60分“及格线”,这说明我们已经处于一个极度不信任的社会。

为此,陈峰认为,“消费者的信心很重要,维生素类和补钙类产品在国内也越来越被广泛接受和认知,这也是一个很好的趋势。”

陈特军分析,“‘饮食摄入到营养素补充’的观念形成,原来大家都觉得营养要从食物里摄取。而从近几年来看,大家越来越能接受营养补充剂这类产品了。较明显的一个变化就是现在孕妇都知道买叶酸来补充相应的营养素,而以前几乎没有这个概念。”

陈峰表示,“新技术的崛起对于大健康产业的影响可谓巨大。假如企业能利用这些新技术研发更多符合消费者意愿和需求的产品,对于健康产业的推动会有很大帮助。诚然这需要企业花更大的成本在研发上,而不是把所有的精力都投入在营销上。”

陈特军认为,“移动互联网技术带来了新机遇,比如,现在企业会考虑在产品上印二维码,让产品成为连接消费者的触点,也让产品变得可追溯。消费者扫描产品 包装上的二维码,就能连接企业的微信公众号,并查知它从原料到较终成品的来龙去脉,这对于食品安全的防控和市场规范健康发展起到了积极的作用。”

“新技术的应用带来了产业,比如,未来一些简单的病不用去医院就诊,通过手机、APP就可以实现问诊,通过在线远程、数据追踪等方式实现健康管理是未来大健康产业发展的趋势。”陈峰指出。

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